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皇冠官网APP(www.huangguan.us):花1亿打假7千家山寨店,网红茶饮店商标维权之路难在哪?

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没有什么事是一杯奶茶解决不了的,但如果你喝的是假奶茶,甚至开了假店呢?

鹿角巷的微博声明。

2月16日,“网红奶茶花1个亿打假7000家山寨店”事件引发关注,相关话题在微博阅读量超过2.4亿。

17日,茶饮品牌“鹿角巷”发布官方微博回应称,因对商标注册细则不详,让假店钻了法律空档,导致消费者喝到假饮料,对此深表歉意。

加盟商开了一家假奶茶店,赔了130多万

据央视财经此前报道,有商家先后投资90万元加盟了一家知名品牌奶茶店,但饮料口味却遭到顾客质疑,生意每况愈下——一年多时间就赔了130多万。后来,该加盟商被告知自己开的是一家假店,和她一样被骗的还有7000多个加盟商。

这则报道涉及的网红茶饮品牌是鹿角巷。官网信息显示,鹿角巷创立于2013年,首家门店开在台湾桃园,随后几年又陆续扩展至加拿大、马来西亚、日本、法国、美国等地。截至2018年12月,鹿角巷的全球店铺累计超过300家。

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图据鹿角巷官网。

2017年9月,鹿角巷在上海开设首家门店,正式布局大陆市场。该茶饮品牌相关负责人在接受采访时表示,2017年他们开始申请注册餐饮服务类商标。在这期间,山寨门店的开店速度远远大于正版店铺。“最夸张的时候,我们全国只有114家直营店,假的店有7000多家。”

南都记者在国家知识产权局官网查询发现,输入关键词“鹿角巷”可检索到645件商标。“鹿角巷”相关商标的最早注册时间为2017年8月1日,申请人是鹿角巷品牌创始人邱茂庭。

鹿角巷商标信息。

当时,邱茂庭提交了“鹿角巷 THE ALLEY DA”商标申请,指定使用在第43类咖啡馆、饭店、自助餐厅、茶馆等服务上。商标信息显示,这枚商标的初审公告日期是2018年12月13日,注册公告日期2019年12月7日,专用权期限从2019年3月持续到2029年3月。

从申请到注册,鹿角巷拿下第43类商标花了两年多时间,中途经历驳回复审、多次商标异议申请等流程。在取得商标后,上述负责人称公司开始进行打假和拆除假店招牌的行动,“经济成本的话,达到了一个亿左右。”

打假山寨店,维权难在哪吗?

商标的注册和保护直接关系连锁品牌的运营和发展。面对7000多家山寨店的“围攻”,鹿角巷自称花了1亿元打假。为何商标维权的成本如此之高?

中国政法大学知识产权研究中心特约研究员李俊慧告诉南都记者,一方面可能是品牌商自身在商标注册保护上存在不足。比如,如果对他人跨类使用相同或相似商标未做提前注册保护,那么在维权时,品牌商需要先行证明自身商标已达到驰名程度,或者证明他人存在恶意注册或不当抢注问题,通过商标异议或无效程序,实现对诉争商标专用权的撤销,否则其主张很难得到保护。

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